Métricas importantes que debes conocer antes de crear anuncios en Meta ADS

Quizás eres uno de los que probó el botón promocionar y no obtuvo resultados fiables. Lanzar tu primera campaña desde el administrador de anuncios te ha generado un tanto de ansiedad por no saber cómo leer e interpretar las metricas que te muestra una campaña. Antes de agobiarte es bueno que aprendas cuales debes tomar en cuenta como primer paso. Vamos a partir de la base:"¿A cuanta gente le estas llegando con la campaña?.

Hay dos métricas importantes: Alcance e impresiones, desde estas puedes medir la exposición. El alcance te indica el numero de personas únicas que vieron tu anuncio. Por ejemplo si tu alcance te indica 1.000 quiere decir que 1000 personas distintas vieron tu anuncio.

Por otro lado, las impresiones te indican el número de veces totales que se mostró tu anuncio. Por lo general, este número será un poco mayor que el alcance, ya que una misma persona puede ver tu anuncio 2 o tres veces.

Una métrica que es importante medirla a lago de tu recorrido como anunciante es la frecuencia. Esta métrica divide las Impresiones por el Alcance. Si tu frecuencia es muy alta (por ejemplo, mayor a 4 o 5 en una audiencia fría), podrías estar saturando a tu público.

Las métricas de interés te permiten conocer si tu anuncio es atractivo para tu audiencia. Una vez que el anuncio se muestra, el siguiente paso es que la gente interactúe. Aquí entran en juego el CTR (Click-Through Rate) y el CPC (Costo por Clic)

CTR (Click-Through Rate)

Es el porcentaje de personas que hicieron clic en tu anuncio después de verlo. Es el termómetro de tu creatividad (imagen/video y texto). Un CTR bajo te indica que el anuncio es aburrido o que se lo estás mostrando a la audiencia equivocada.

CTR= Clic/impresiones*100

CPC (Costo por Clic)

Es cuánto te cuesta, en promedio, cada clic que alguien hace en tu anuncio. Si tu CTR es alto, tu CPC suele bajar. Meta te "premia" por mostrar contenido que a la gente le interesa, cobrándote menos por cada interacción.

Hay métricas consideradas reinas entre las demás, las Métricas de Resultados te muestras si tu campañas es rentable o no. Si tienes muchos clics pero no vendes nada, tienes un problema de conversión.

Tasa de Conversión (Conversion Rate)

Mide el porcentaje de usuarios que, tras hacer clic, realizaron la acción que querías (comprar, registrarse, etc.). Si tienes un buen CTR pero tu conversión es CERO, el problema probablemente no es el anuncio, sino tu página de ventas (landing page) o tu producto.

Tasa de conversión= Conversiones/clic en el enlace*100

ROAS (Return on Ad Spend)

Es el retorno de la inversión publicitaria. Te dice cuántos dólares (o tu moneda local) recuperas por cada dólar invertido.

ROAS= Ingresos totales/inversión publicitaria

Un Ejemplo: Si inviertes $100 y vendes $500, tu ROAS es de 5. Por cada peso invertido, ganas 5.

Te dejo un cuadro con el resumen de métricas que debes tener presente. Ten encuenta que, según el objetivo, hay métricas que debes tener en cuenta para medir, optimizar o escalar.

Resumen de métricas clave

Métrica	¿Qué mide?	¿Qué nos dice?
Reach	Personas únicas	Tamaño de la audiencia impactada
CTR	% de clics vs. impresiones	Que tan atractivo es el anuncio
CPC	Costo de cada clic	Eficiencia de la inversión
Conv. Rate	% de ventas vs. clics	Efectividad de la oferta/web
ROAS	Ingresos vs. Inversión	Rentabilidad del negocio